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L’atterrissage brutal des gagnants du Covid


Depuis le début de l’année, une correction s’opère. Les ventes sont en recul de 6% par rapport à l’année dernière, selon la Fédération des magasins de bricolage. Magali Cohen/Hans Lucas

DÉCRYPTAGE – Confinements, fermetures administratives et télétravail avaient dopé leur croissance et fait espérer un âge d’or. Le retour à la normale est douloureux.

L’eldorado n’est plus qu’un lointain souvenir. Pour une poignée de secteurs d’activité, les confinements, couvre-feux et autres fermetures administratives de restaurants, magasins et salles de spectacle avaient été de véritables accélérateurs de croissance entre mars 2020 et l’été 2021. Certains, tels l’e-commerce et la livraison de repas, ont gagné quatre ans de croissance en une année. Et des experts prédisaient que le bouleversement des modes de consommation et de travail serait définif, avec nombre de disparitions d’acteurs symboles du monde d’avant. Las. Le monde d’après ne s’est pas encore imposé. Le soufflé est même retombé dans la plupart des secteurs dopés par la pandémie. Les Français déconfinés ont repris goût aux sorties en magasin et au restaurant, aux voyages, voire au travail en présentiel. Ils contraignent ainsi les gagnants du Covid à revoir leur feuille de route. Pour ces derniers, la gestion de la baisse des ventes est plus délicate que celle de la croissance éclair.

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